英McDonald'sがセットメニューのおまけに電子書籍を提供――楽天Koboと提携

英McDonald'sが楽天Koboと共同で、子ども向けのセットメニューのおまけとして電子書籍付けたキャンペーンを開始した。

[宮澤諒，eBook USER]

　電子書籍になじみの薄い消費者にどう認知を促進するか――英McDonald'sが4月30日（現地時間）からスタートしたキャンペーンもそのケーススタディといえそうだ。

　英McDonald'sが始めたのは、子どもに人気のセットメニュー、ハッピーミール（日本ではハッピーセット）のおまけとして、子ども向けの電子書籍を付けるというキャンペーン。楽天Koboとの提携により実現している。

　提供される電子書籍は、20世紀の英国を代表する児童文学作家エニード・ブライトン氏の「Secret Seven」シリーズ。ひみつクラブ「シークレット・セブン」の7人のメンバーが力をあわせ、いろいろな事件を解決していく物語で、シリーズ7作品の中から1冊を無料でダウンロードできる。

　英NPO団体ナショナル・リテラシー・トラストが2013年に行った調査によると、英国ではPCなどの電子機器を使って読書をする子どもの比率が、雑誌、新聞、漫画などの紙で読書する子どもの比率を初めて上回ったという。

　楽天Koboのマイケル・タンブリンCCOは、「ハッピーミールを通じて、子どもたちが自分のライブラリを作り、家族と一緒により多くの本を読んでくれることを願っています」と語っている。